蔡国强全球行销艺术的招牌术

蔡国强已经成为华语世界中最能搞最敢搞眼球的当代艺术家，蔡氏火药也已经炸入炸出了很多国家。前不久在法国人的地盘让多国男女公开做爱，这大概在中国社会的意识形态里100 年以后才会出现的事情，但是东方的蔡国强还是用西方的思维征服了高卢雄鸡;现在又在澳洲拿陶渊明的“ 归去来兮”说事。总之他就是艺术家中的孙悟空，看来地球上没有哪个国家可以阻挡他了。他通常挂在嘴边的口头禅就是——搞艺术要胡搞。如果把这句话说给中国美协系统的会员听，不知这个系统的领导们是否还有勇气呆下去!

蔡氏的艺术胜利实际上是火药炫酷技术+ 团队+ 创意+ 公关+ 人脉+ 当地地标性景观元素相结合的胜利。他的艺术现场，更多的是一个演出的场景，让作品置身于观众现场的体验中，从而找到作品瞬间的征服力和满足感。所以，你可以理解蔡国强是大型情景艺术家，或者说是艺术公共表演项目的主导策划可能更准确。

但在我看来，蔡氏艺术品全球行销的成功，可能更多的是社交关系的成功。尤其是这次给法国白夜艺术节做的“一夜情”，先不说如何能整合得了法国艺术界的资源，仅是把这些不同国家的男女组合在一起，就能引起这些当事人国家的关注。就像好莱坞电影，总是会卖不同国家文化的元素，就是为了电影能够在全球推广。蔡氏的艺术行为毫不犹豫地借鉴了好莱坞电影营销方式和首发，真不愧是“超生队长”张艺谋的奥运好搭档。

从蔡氏的艺术全球策略和运营关系来分析，以下几点颇值得关注：首先无论做什么展览，卖点一定要足、要特别足。此卖点包括：展览地点要著名，比如法国的塞纳河、澳洲昆士兰州的美丽自然生态、上海外滩、西湖;展览主题要独特，比如一夜情、阿拉伯世界的公主、上海的APCE ;展览元素要具全球性，比如50对来自不同国家的男女，比如澳洲关注的是自然、地球的危机意识;展览人脉要高端，比如有总统及总统女儿、国王及女儿出现;展览环节要具互动性，比如和农民达芬奇互动，和儿童互动，这次澳洲项目，蔡氏摆出的互动阵势更是出奇：“九十九只动物雕塑围绕清澈的湖面喝水、九十九只狼集体撞向一面透明玻璃墙、一棵长达三十一米的巨大桉树悬吊半空”。

此外，展览中团队很重要，动用庞大的志愿者队伍、有贴身的摄影师，曾经的秘书是马英九的女儿等等。这也说明蔡氏的情商极高，培养了众多的全球粉丝。 展览的故事性+ 粉丝性+ 体验性+ 娱乐性都被蔡国强制造到“尖叫点”，所以他的展览侵占性极强，当事人不买单都不行。

蔡氏的成功路线很清晰地说明了从“三国杀”中跳脱出来，既不走国内艺术家复制西方人观念的路线，也不走“Jeff Koons”的路线，而是成为另一个把握现场宏大制作取胜的另类艺术家，开路的既然是火药，当然不缺爆炸性。

转载旨在分享，文章、图片版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们进行删除。